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      數字媒體產業的三大趨勢

      來源(廣告買賣網) 作者(廣告買賣網)|2013年3月13日() | 打印內容 打印內容

        全球互聯網和數字化產業領先調查機構comScore發布了《聚集美國數字未來》的報告。報告提出,過去的2012年,從倫敦奧運會、Facebook成功上市到美國總統大選,數字化媒體都大展身手、引人矚目,成為商業生活和日常生活中不可或缺的一部分。comScore首席營銷官兼全球產品開發執行副總裁琳達·亞伯拉罕(Linda Abraham)宣布,2013年將是數字行業最令人激動的一年,原因是數字平臺的普遍性日益增長,給市場和商業帶來了幾乎無窮無盡的機會,讓它們能夠同消費者進行更緊密的聯系和接洽。

        這將對數字媒體引發的廣告產業變革提供更多的機會。

        comScore的報告《聚集美國數字未來》,分別從社交網絡、搜索、在線視頻、智能設備市場以及電子商務等行業展示了大量具有參考性的數據。琳達·亞伯拉罕(Linda Abraham)總結道:

        很明顯,市場動量已經通過智能手機和平板電腦的被采用以及所有媒體日益‘數字化’的本質而取得了根本性的進化。想要駕馭這種變化中的趨勢,就必須全盤了解未來一年時間里數字生態系統將會帶來的所有關鍵趨勢、根本推動力和新的機會。”

        從媒體廣告和社交傳播戰略的角度,上年的趨勢和未來的機會可以歸結為以下幾個方面:

        一、多平臺模式將推動廣告和內容的融合策略

        隨著平臺轉型的全面展開,要想在用戶使用曲線中占據高點,企業將面臨不小的挑戰,他們必須讀懂用戶需求,還要選擇合適的時間、在合適的廣告向用戶推送想要的內容。在核心數字頻道也必須保持收入流,同時爭取市場份額和推進新興渠道的貨幣化。為了達到這樣的效果,企業要變得非常聰明,能通過綜合開發策略將內容規模化的提供給其他平臺,為廣告主提供獨特的產品。

        而將內容發布和營銷活動的能力進行更大程度的整合,仍是不小的挑戰。不過,采用“平臺無差異化”戰略的企業,將會提高營銷人員的價值,簡化營銷機構的管理,尋找不同渠道之間更為平衡的定價體系。兩大最典型的平臺,即展示廣告和在線視頻廣告表現不均衡。

        2012年一年,在線交付的展示廣告印象接近6萬億,原因是品牌營銷商對能夠交付強大的營銷ROI(投資回報率)的媒體感到滿意。不過,comScore研究顯示,約有33%的廣告從未被觀看,從而帶來了重大的浪費、較為疲弱的營銷活動表現以及大量表現不佳的 廣告位,令供需平衡關系變得不平衡,并導致千人印象成本(CPM)下降。

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