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      谷歌平臺將要面臨Facebook的聯手對抗

      來源(廣告買賣網) 作者(廣告買賣網)|2013年3月14日() | 打印內容 打印內容

        據國外媒體報道,Adobe和AOL在上個月加入了Facebook五個月前推出的廣告重定位購買平臺Facebook Exchange(FBX),這使得仍被排除在該平臺之外的谷歌面臨一定沖擊。Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在上月舉行的電話會議中表示,Facebook Exchange目前已擁有1300多家客戶。 對廣告主而言,Facebook Exchange平臺頗為有利。AOL Networks公司CEO奈德·布羅迪(Ned Brody)表示,FBX是“關鍵的差異化要素”。而Adobe廣告解決方案部門負責新產品創新的高級主管賈斯汀·梅里科爾(Justin Merickel)則稱之為“巨大的受眾來源”。

        谷歌發言人表示,谷歌的客戶也希望體驗FBX平臺,但它們現在卻沒有這樣的寄回。Facebook發言人拒絕置評。

        IDC分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)認為,被FBX拒之門外對谷歌不利,但卻并不會有太大影響。“目前,谷歌擁有龐大的搜索用戶,它并不那么需要來自Facebook的受眾。”

        消息人士透露,Facebook和谷歌自FBX發布以來就合作問題有過多次洽談。據透露,Facebook把谷歌拒之門外的原因是不希望谷歌把兩者的受眾來源進行對比。

        事實上,與AOL和Adobe也可能帶來類似問題。布羅迪表示,FBX“只是另一個受眾來源,但卻是一個很大的來源。”

        在Adobe測試FBX的第一個月里,廣告主發現,FBX的轉化率和引導數成本(CPL)分別比其他實時競價平臺高70%和低50%。當然,FBX在某些情況下也并非首選。

        布羅迪表示,在達到一定規模的情況下,可以更有效地預測用戶行為,選擇在哪個網站上投放廣告。

        不過,FBX最初合作方之一的一家需求方平臺CEO扎赫·庫留斯(Zach Coelius)表示,AOL和Adobe需要半年左右的時間才能在FBX相關技術等方面達到和它們類似的水平,它們自去年夏天起就已開始使用FBX,并對技術進行了優化。

        梅里科爾和布羅迪都并未太多提及技術障礙。即使谷歌日后加入FBX,它們仍擁有一定先發優勢。此外,Facebook可能還在研發自有的廣告技術平臺,該公司近期收購了廣告服務商A Solutions,這將有助于Facebook更好地評估廣告業績。

      作者:佚名  來源:廣告買賣網

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