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      廣告行業呈現出的增長勢頭

      來源(廣告買賣網) 作者(廣告買賣網)|2013年3月14日() | 打印內容 打印內容

        2013年泰國廣告業將繼續持續快速增長。泰國開泰研究中心預期,今年泰國驅動廣告市場增長的將主要來自汽車、電信和消費品等三大行業。

        從消費品業上看,按照泰國政府的最新政策,全國最低日工資標準目前已調升至300泰銖,使得國內民眾對消費品的購買力增加,從而吸引消費品經營商競相投放廣告以期“搶食”這塊“大餅”。同時,汽水和綠茶飲料制造商大舉開展市場營銷以及護膚產品市場的增長,也將推動消費品廣告支出的增長。

        在汽車業方面,汽車廣告支出將繼續增長,源于制造商要為今年即將亮市的新款汽車進行市場營銷。電信業方面,隨著3G移動通信業務迅速發展,加上智能手機、平板電腦等新型設備的不斷開發和推出,刺激電信服務業市場快速增長,并在網絡運營商之間觸發競爭,使得運營商需要加強廣告投入以吸引更多的目標客戶群體。

        開泰研究中心對2013年泰國國內主要廣告商的策略調整情況進行了分析,認為廣告商將開拓更多的廣告渠道并建立新的平臺,以向客戶提供更多選擇并增加廣告費收入。同時,立足于雜志、報紙和廣告牌等傳統廣告媒體的廣告商將轉向開發增長迅速、更能滿足客戶需求的新興廣告媒體。

        影響廣告業增長的關鍵因素,包括經濟增長態勢能否持續,以及泰國將從2013年末至2014年開始啟動模擬電視向數字電視的轉換,這將再次給電視廣告媒體帶來重大變化。邁入數字電視時代后電視頻道數量將會大幅增加,更多的廣告商將進入市場;同時,客戶也有更多的電視廣告媒體可供選擇,廣告費也會低于目前相當昂貴的免費電視頻道廣告費。

        在廣告客戶方面,預期客戶不會削減廣告預算,但會更加注重廣告的成本效益,將預算分配向對特定目標消費者群體滲透性更強的廣告媒體傾斜。隨著廣告形式的日益多樣化和價格下降,中小企業使用廣告媒體的能力將會加大;跨國廣告公司也將在多個國家和地區使用相同廣告片的策略,以加深消費者對廣告商品的記憶印象并節省廣告制作成本。

        該中心還指出,東盟一體化將有利于泰國廣告企業進一步向東盟成員國尤其是柬埔寨、老撾、緬甸和越南等國市場擴張業務。由于上述國家經濟的增長和居民購買力提高,將促進其廣告市場快速發展。

      作者:佚名  來源:廣告買賣網 

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