<p id="33x3f"></p>
    <address id="33x3f"></address><noframes id="33x3f"><form id="33x3f"><nobr id="33x3f"></nobr></form>
    <noframes id="33x3f"><form id="33x3f"><nobr id="33x3f"></nobr></form>

    <noframes id="33x3f">

      <noframes id="33x3f"><listing id="33x3f"></listing>

      成語類廣告語呈現形式!

      來源(設計智造) 作者(設計智造)|2021年6月21日() | 打印內容 打印內容

      原形活用指保留原有成語的外在形式,但結構或語義會發生某些變化,目的是給大眾傳遞一種與原成語異樣的或有所變化的新信息。這類成語的活用,基本上沒有異議,主要有如下幾種:

      ①原形不變,新的信息必須要結合特定的語境才能理解。例如:工作時鴉雀無聲(電冰箱廣告),成語鴉雀無聲蘊含在這句廣告文案的語境當中,并置于末尾,本該屬于常規焦點,但就是在常規焦點的位置上,由于受語境的制約,并且采用了擬人化手法,使之產生轉義。

      ②原形不變,通過易序手段,造成兩個成分之間的錯位,從而凸顯焦點信息。例如:稱心如意,長風電器(長風牌電器廣告),這是一個主位后置現象。長風電器本是主位,成語稱心如意本是述位,但文案設計時,采用倒裝的形式,造成主位、述位配位順序的變化,使重要信息述位稱心如意處于非常規的位置上得到了強化。

      ③原形不變,以語素重音為表現手段,形成對比項,凸顯對比焦點。例如:冷若冰霜(冰箱廣告),這個廣告詞借助語境(冰箱),通過聯想,大眾自然會將注意力聚焦在“冷”這個語素上。

      ④原形不變,以易色為焦點表現手段,產生對比項,凸顯對比焦點。這里所說的易色,是指成語原有的感情色彩發生改變,要么由正面意義變成反面意義;要么由反面意義變成正面意義。

      例如:斤斤計較(衡器廣告)這個成語從感情色彩來說,本來具有反面意義,往往指不好的方面,但用于廣告詞,情感色彩發生了變化,變成了正面意義的用語,用于宣傳衡器的精準。

      變形活用指局部改變原有成語的外在形式,使其結構或語音、語義發生某些變化。但目的依然是給大眾傳遞一種與原成語異樣的或有所變化的新信息。選取一些認可度較高的范例進行分析,主要有如下幾種:

      ①同音替換(或近音替換)。以同音語素或近音語素替換原有成語的某個語素,以強制性對比重音為焦點信息的表現手段,這個新語素的意義就是對比焦點。

      例如:一網情深(網吧廣告)很明顯往與網同音,系同音替換產生對比項,往和網。網是對比焦點,語音上要采用強制性對比重音這個表現手段來加以強化,有定指意味。

      ②異字替換。以其它語音不同的語素替換原有成語的某個語素,以強制性對比重音為焦點表現手段,這個新語素的意義就是對比焦點。

      ③減字對舉。這種類型一般都有上、下兩部分組成。根據具體情況減少原有成語的一個或兩個語素,造成新的廣告語兩部分之間音韻和諧,同樣也能達到傳遞廣告焦點信息的效應。

      例如:食龍豐,萬事通(萬事亨通)原成語之所以要采用減字手段,目的就是為了與上句食龍豐兩兩對舉,達到和諧均衡,主位食龍豐是重要信息,述位萬事通是次要信息,主位和述位之間存在條件關系。

      12

      上篇:

      下篇:

      來源(設計智造) 作者(設計智造) 閱讀()
      相關內容
        激情性爱视频全集黄色 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 观赏网