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      新時代公交廣告發展新趨勢——如何讓公交搭上科技快車

      來源(百家號) 作者(周鴻芳)|2021年7月12日() | 打印內容 打印內容

      隨著消費市場的變革,新技術、新媒體、新營銷的發展,候車亭廣告也迎來了新的變化,與層出不窮的新潮創意和新興技術不斷碰撞出火花,受到了越來越多廣告主的青睞,成為了具有十足競爭力的新生廣告投放媒體。

      一、移動公交廣告投放現狀

      1.1移動公交廣告投放優點

      (1)傳播效率高及投放成本低廉

      移動公交作為可移動的戶外交通設備,擁有其余廣告媒體無法比擬的巨大的線下宣傳范圍圈,從傳播效率來看:移動公交可以出現的場地不同于機場廣告、高鐵廣告和火車站廣告覆蓋區域多為跨城市出行場景,公交車作為城市中主流的交通工具,可以全面覆蓋商務區、住宅區、商圈購物、娛樂出游等眾多場景,觸及的消費群體也比其余廣告媒體豐富。

      公交廣告投放的成本在眾多廣告媒體中幾乎低的可憐:根據中天星河數據顯示:全國主流媒體中公交車身廣告的千人成本僅為22元,千人價格=(廣告費用/到達人數)X1000,這與雜志平均千人成本243元、電視廣告千人成本155元、地鐵燈箱廣告的千人成本33元,形成了鮮明對比。在眾多媒體中,千人成本最低的車身廣告優勢便再次凸顯。

      (2)視覺吸引力及主動傳播性強

      公交車最大的特點就是不斷在移動。不斷移動的東西總是更容易抓人眼球,在公交上打廣告具有優越的視覺吸引力,另外,公交車的移動軌跡高密度覆蓋城市的重要交通路線,甚至可以設想到這樣一個常見場景:早高峰擁擠的馬路,最亮眼的不是身旁豪華的跑車,而是隔壁又花又綠且有圖片的公交車。公交車相當于一個移動站臺廣告廳,不僅能夠形成高效的資訊廣告網,無論動還是靜都能輕松吸引周圍人的目光。因此,公交媒體能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現高到達率。另外不得不說公交車上的廣告投放的一點是:很多人都十分愿意用目光追尋公交車上的廣告,很多人甚至沒有意識到公交車上四面八方都被廣告包裹住了,他們眼中只看到了公交車別出心裁、具有設計感的車身裝飾。大部分人在看見公交車的時候的心情實際上并不好,他們要不是在公交站臺等待自己的路線公交,要不就是乘坐私家車卻被堵在路上進退兩難。脫離了電子設備焦急等待的可憐“打工人”更容易被巨大的、亮眼的、字體又大還加粗的公交廣告吸引,移動公交的主動傳播性既能保證廣告的傳播率,又不會引起消費者的反感,同時還為城市交通建設做出了貢獻,使移動公交更加具有藝術氣息。

      (3)藝術設計空間大及品牌包容性強

      公交車車身龐大的平面空間具有無限創新的可能,這相當于是兩塊巨大的畫板,可供品牌方設計,好的設計能夠具有強大視覺沖擊感,能夠在瞬間抓住周圍人的注意力,達到更加輕松有效地傳播品牌方的信息、同時給予傳播者深刻印象的效果。

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